很多客戶，一開始只有銷售A產品，而公司經營規格越來越大，產品開始多元化，或一開始就有多項不同類別的產品線，或集團底下有不同的事業體，這些不同的產品、產品線、事業機構，都有不同的客層與客群，且產品特色都很鮮明、獨樹一格具有個別特色！為尋求客戶認同或為樹立產品領導地位，而設計除了企業商標以外的產品標示視之為品牌設計！

常見的有中央廚房、連鎖加盟體系，為旗下產品線而成立的品牌設計，大型企業為下級經銷商避免市場重疊而獨立設計的產品品牌，零件類產品，在市場沒有暨定品牌，製造商為其零件成立品牌映像而設計！